Frohe Weihnacht!
BriefLetter - Issue 12/2016

Sehr geehrte Leserinnen und Leser,
frohe Festtage und ein gesundes, friedvolles und erfolgreiches Jahr 2017
wünscht Ihnen mit vorweihnachtlichen Grüßen,

Ihr
BriefLetter-Team

 
Heimatmärkte sind die Keimzelle des Erfolges
BriefLetter - Issue 12/2016

Globales Marketingdenken und –handeln beginnt nicht irgendwo draußen in der weiten Welt, sondern „zuhause“ vor der Haustür der Hersteller. Während man über die Rabattkriege in der Heimat erbost ist und ständig in einer Art Weltuntergangsstimmung operiert, wird jedes Prozent Umsatzsteigerung in China oder anderen Emerging Markets gefeiert. Dabei ist das Szenario alles andere als sinnvoll.

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Markenwerte haben ihren Platz im Focus des Markenmarketings eines Unternehmens
BriefLetter - Issue 12/2016

Marken sind die einzig nachhaltigen Platzhalter für Produkte in total fragmentierten Märkten und das auch aufgrund ihrer Persönlichkeit, soweit diese auf dem Fundament der sieben Elemente Herkunft, Geschichte, Profil, Positionierung, Image, Bekanntheit und Einzigartigkeit steht.

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Digitales Pricing ist Opium für die Märkte!
BriefLetter - Issue 12/2016

Wenn Konsumgüterpreise sich täglich mehrmals ändern, wenn Kunden nur noch nach dem reduzierten Preis Ausschau halten und der Handel die Preisbildung von Tagesumsatz-vorgaben abhängig macht, wenn der alte Grundsatz „Angebot und Nachfrage bestimmen den Preis“ ad absurdum geführt wird und die produktspezifische Kalkulation ihren Wert verliert, dann ist das Marketing-Disaster so gut wie unausweichlich.

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Editor: Dipl. Soz. Maximiliana Schürrle

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